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dudud
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公益廣告設計需要滿足哪些要求?  
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公益廣告設計需要滿足哪些要求?


temuser2
temuser2
游客
回答于:2016/11/21 17:17:00

1、倡導性原則

公益廣告向公眾推銷觀念或行為準則,應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢,居高臨下,以教訓人的口氣說話,是萬萬要不得的。

這并不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們采取以正面宣傳為主,提醒規勸為輔的方式,與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的,如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子,不要加入煙民的行列”等。

2、情感性原則

人的態度,是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上,就會引起人的共鳴,更何況東方民族尤重感情。

如福建電視臺播出的一則“兩岸情依依,骨肉盼團圓”的廣告,成功地將祖國統一的觀念訴之于情。

3、思想政治性原則

公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑,思想政治性原則是第一要旨。

思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來,融思想性于藝術性之中。第43屆戛納國際廣告節上,有一個反種族歧視的廣告,畫面是四個大腦,前三個大小相同,最后一個明顯小于前三個,文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的(均標在相應大腦下)。讓受眾自己去思考、去體會。獨特創意令人叫絕。



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